تولید محتوا چیست؟

در این مقاله سیماساز قصد داریم شما را با تولید محتوا، اهمیت آن و قالب و فرمت های ممکن برای ایجاد آن آشنا کنیم. بنابراین تا انتها با ما همراه باشید.

تعریف تولید محتوا

هر چیزی که باعث انتقال اطلاعات، تجربه ها، آموزش ها، معرفی و ... شود را محتوا می گویند. زمانی که شما در رابطه با این مسائل صحبت می کنید یا عملی را انجام می دهید، در حال تولید محتوا هستید. امکان دارد شما با نوشتن یک مقاله ، یا ساختن یک ویدیو یا گرفتن یک عکس و یا هر کار دیگری در حال انتقال اطلاعات باشید. در این حال باید به شما گفت که شما در حال تولید محتوا هستید. تولید محتوا به هر نحوی که باشد باعث ارتباط بین شما و مخاطبان شما می شود و ارزش محتوا امروز به قدری زیاد می باشد، که مبحث بازاریابی محتوا ، یکی از اصلی ترین رکن های بازاریابی برای هر کسب و کاری می باشد.

قالب تولید محتوا

همانطور که گفته شد شما می توانید محتوایتان را می‌توانید در 4 قالب اصلی تولید کنید:

تصویر

ویدئو

صدا

متن

که هر کدام از این قالب‌ها کارکردهای خاص خود را دارند اما موضوع مهم افزایش تقاضای بازار برای محتوای ویدئویی است که به همین جهت توجه ویژه‌ای می‌طلبد. و به نوعی می‌توان گفت محتوای ویدئویی آینده بازاریابی محتوا است.

فرمت تولید محتوا

فرمت‌های تولید محتوا که تعداد آن‌ها بالغ بر 40 می‌باشد، برخی از آن‌ها برای همه‌ی قالب ها و برخی برای تنها یک قالب کاربرد دارند.

از فرمت های رایج محتوا می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

موشن گرافیک ( Motion graphics )

اینفوگرافیک

وایت پیپر

رپورتاژ

و …..

چرا تولید محتوا با ارزش است؟

 امروزه تقریبا تمام کسب و کارها قسمتی از کار خود را که می تواند فروش باشد، یا دادن اطلاعات درباره محصولات  و یا هر کار دیگری را بر بستر اینترنت و با داشتن سایت مخصوص کسب و کار خود انجام می دهند. برای معرفی کردن بهتر خود و جذب مخاطب، این کسب و کارها می بایست، معرفی خود را با کمک تولید محتوا انجام دهند.
با استفاده از تولید محتوا می توان با قشر وسیعی از مخاطبان خود رو به رو شد و کسب و کار خود را به آنها معرفی کرد. بهترین اتفاق زمانی برای شما و کسب و کار شما پیش می آید که شما بتوانید مخاطبینی داشته باشید تا بتوانید با آنها ارتباط داشته باشید، محصولات یا خدمات خود را به آنها بفروشید و آنها را به کسب و کار خود علاقه مند کنید.

تفاوت تولید محتوا با تبلیغات

تبلیغ پیامی یکطرفه است که به درستی به مخاطب منتقل می‌شود. منظور از «به درستی» یعنی پیامی مناسب، در زمان و مکان مناسب. هدف تبلیغات هم هرچیزی می‌تواند باشد؛ از یک محصول ساده تا تبلیغ یک حزب سیاسی یا حتی یک باور و عقیده.

تولید محتوا یکی از مراحل چرخه بازاریابی مبتنی بر محتوا است و روشی برای برقراری ارتباط دوطرفه و پایدار با مخاطب است. به طور کلی (نه همیشه) هدف تولید محتوا کسب درآمد مستقیم (از خود محتوا) یا غیر مستقیم (بازاریابی برای محصول یا خدمات) است.

تبلیغات بیشتر در مرحله آگاهی (Awareness) از قیف فروش موثر است اما تولید محتوا در مراحل پایین‌تر قیف فروش تاثیر بیشتری دارد.

برای مثال، ما با دیدن بیلبورد تبلیغاتی با برند یک آژانس مسافرتی فقط آشنا می‌شویم اما دنبال کردن شبکه‌های اجتماعی و تماشای کلیپ‌هایی جذاب از جاذبه‌های گردشگری و نظر نوشتن زیر پست‌ها ما را به برند وابسته می‌کند.

در این مقاله سیماساز سعی شد تا به اختصار به بحث مهم تولید محتوا پرداخته شود. برای خواندن مطالب بیشتر در زمینه تولید محتوا با سیماساز همراه باشید.